九游娛樂Nineame官方網(wǎng)站-聯(lián)合會主席李樺看2024年體育用品行業(yè)
發(fā)布時間：2025-03-30
日月開新元，萬象啟新篇。值此辭舊迎新之際，我謹代表中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的全體員工向一直關心和支持協(xié)會工作的各位領導、各會員企業(yè)表示衷心地感謝！ 2024年，中國體育產(chǎn)業(yè)加速向國民經(jīng)濟 新支柱 邁進，體育用品業(yè)這一年展現(xiàn)強勁韌性。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月間，社會消費品零售總額實現(xiàn)了3.5%的同比增長，限額以上單位體育、娛樂用品類銷售額增長11.5%，遠超整體增長率8個百分點。體育用品業(yè)在拉動內(nèi)需、助力經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮了越來越重要的作用。 2024年，各級體育部門積極響應中共中央政治局會議關于推動體育休閑等服務消費的重要部署，同時緊跟中央經(jīng)濟工作會議 積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨 潮品 等新的消費增長點 指導方針，促進供需兩端協(xié)同發(fā)力，構建體育消費新發(fā)展格局。 同時也要看到，外部環(huán)境復雜性、嚴峻性、不確定性上升，體育用品行業(yè)仍然面臨著一些困難和挑戰(zhàn)。今年以來，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱 聯(lián)合會 ）聚各方之力，以創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)升級，探尋體育制造業(yè)進階新模式，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展注入了強勁動力。 創(chuàng)新驅動，行業(yè)煥發(fā)新生機 2024年，中國經(jīng)濟在錯綜復雜的內(nèi)外部環(huán)境中披荊斬棘，延續(xù)回升向好態(tài)勢。體育用品業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，積極響應國家擴大內(nèi)需、優(yōu)化結構的號召，錨定高質量發(fā)展方向。在危機中覓新機，以創(chuàng)新驅動產(chǎn)業(yè)升級，行業(yè)頭部企業(yè)把握制造業(yè)服務化、智能化、數(shù)字化趨勢，朝著綠色化、低碳化、高效能、高質量方向發(fā)展，不斷強化競爭優(yōu)勢，行業(yè)煥發(fā)新的生機活力。 
如今，越來越多的體育用品企業(yè)擁抱新技術、新材料，從可回收環(huán)保人造草，到無人值守智慧健身房 諸多新技術在體育用品領域的應用，展示了體育制造業(yè)的科技創(chuàng)新能力。今年4月，國家體育總局公布了體育領域國家級 專精特新 企業(yè)和制造業(yè)單項冠軍名單，鼓勵體育企業(yè)加強研發(fā)，提升核心競爭力。聯(lián)合會緊跟 數(shù)智化 潮流，舉辦一系列展覽、論壇和技術交流活動，搭建起企業(yè)、科研機構、政府部門之間的溝通橋梁，促進了科技創(chuàng)新成果的轉化和應用。 展會引領，行業(yè)展現(xiàn)韌性 根據(jù)《中國體育用品業(yè)年度發(fā)展報告（2023）》，體育用品制造業(yè)總產(chǎn)出預計繼續(xù)保持增長，雖然增速有所放緩，但整體規(guī)模仍在擴大。作為體育用品行業(yè)的 風向標 ，2024中國體博會取得了歷史性的突破，吸引了超過1600家參展企業(yè)，展覽總面積超過18萬平方米，現(xiàn)場觀眾人數(shù)超過10萬人次，海外買家超3000人。一組組數(shù)據(jù)不僅傳遞出行業(yè)回暖的信號，更提振了企業(yè)對于未來市場的信心。多項歷史新高的數(shù)據(jù)傳遞了行業(yè)回暖的 溫度 ，參展的健身器材、運動地材等品類的功能呈現(xiàn)形式具有顯著的數(shù)字化特征，并朝著綠色化、低碳化、高效能、高質量方向發(fā)展。 
聚焦大眾細分需求，標準化助力行業(yè)規(guī)范 近年來，隨著騎行、飛盤、 新三板 等運動的頻繁出圈，戶外休閑成為大眾追求的生活方式，為相關運動裝備制造打開了新的市場機會。然而，體育用品細分領域的快速發(fā)展也對標準化工作提出了更高的要求。聯(lián)合會積極響應行業(yè)需求，在國家標準、行業(yè)標準、團體標準等方面加大制修訂力度，特別是面向大眾運動消費的團體標準，及時填補了瑜伽墊、滑板等細分領域標準化的空白，為行業(yè)的產(chǎn)品質量、安全性能和服務水平提供了有力保障，引領體育全領域標準化工作邁向新高度。 
與此同時，依托聯(lián)合會在標準制修訂方面的技術優(yōu)勢，中體聯(lián)認證從標準制定、技術研討、成果發(fā)布等多方面建立體育服務認證標桿培育機制，并與標桿企業(yè)形成聯(lián)動，為需求方提供了一站式認證服務，促進行業(yè)健康發(fā)展。 出海拓展國際市場，行業(yè)探索 第二增長曲線 在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下， 出海 作為中國企業(yè)尋求高質量發(fā)展和新增長點的戰(zhàn)略機遇已逐步成為市場共識。然而，布局海外市場并非一朝一夕之功，一些體育用品企業(yè)已經(jīng)提前規(guī)劃，通過積極參與海外展會、出海建廠、建立物流中心等舉措，搶占國際市場，海外業(yè)務逐步成為龍頭企業(yè)業(yè)績攀升的重要驅動力。 
聯(lián)合會積極響應國家 一帶一路 倡議和RCEP等區(qū)域合作框架，通過加強定向邀請、吸納海外買家參展等方式，幫助企業(yè)拓展國際市場。聯(lián)合會成功舉辦了2024中國體博會（印尼）-東盟展，為中國體育用品企業(yè)搭建了與東南亞地區(qū)企業(yè)交流合作的平臺。展會吸引了60余家中國企業(yè)參展，展出面積達到2000平方米，現(xiàn)場專業(yè)觀眾遠超預期。不少企業(yè)表示，通過海外展會平臺不僅拓寬了市場渠道，還了解了國際市場的最新動態(tài)和需求趨勢。 即將到來的2025年，既是 十四五 規(guī)劃收官之年，也是 十五五 蓄勢之年，體育用品行業(yè)如何 穩(wěn)中求進 ，更好地實現(xiàn)高質量發(fā)展，備受各方矚目。面對新時期、新目標，我們要更加科學準確地研判國內(nèi)外形勢，助力產(chǎn)業(yè)升級轉型。 第一，行業(yè)進入 洗牌期 ，企業(yè)應加強科技創(chuàng)新。隨著全球經(jīng)濟形勢的不確定性和市場競爭的加劇，體育用品行業(yè)正面臨一場深刻的 洗牌 。在這個過程中，科技創(chuàng)新將成為企業(yè)脫穎而出的關鍵。企業(yè)應加大研發(fā)投入，推動技術創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，利用新材料、新工藝、新技術提升產(chǎn)品性能和質量。 第二，注重用戶需求與品牌建設，建立品牌 護城河 。以運動鞋服市場為例，京東發(fā)布的《2024健身服趨勢白皮書》顯示，2024年我國健身人口將突破3.5億，健身服市場呈現(xiàn)出街潮流化、悅己小自在、功能科技升級三大流行趨勢。這也提示體育用品企業(yè)應深入了解市場需求和消費者偏好，注重用戶體驗和反饋。同時，要加強品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，建立品牌 護城河 。 第三，挖掘細分領域需求，打造精細化產(chǎn)品。在當今高度競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)應深入挖掘細分領域的需求，針對特定用戶群體和特定運動場景，如適老化、適兒化、家庭場景、戶外場景等，打造精細化、專業(yè)化的產(chǎn)品。 第四，加大出海力度，拓展國際市場。在全球化的大背景下，出海已成為體育用品企業(yè)拓展市場、提升品牌影響力的重要途徑。企業(yè)應積極尋求海外合作機會，同時，要注重本土化運營，根據(jù)不同國家和地區(qū)的市場特點和文化差異，制定相應的市場策略和產(chǎn)品方案。 展望2025年，中國體育用品行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。聯(lián)合會將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，以政府、企業(yè)、消費者等多方供給側的需求為出發(fā)點，打造 體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務平臺 。同時，聯(lián)合會將繼續(xù)推動會員服務升級，搭建并完善以中國體博會為核心的賦能平臺，并做好貫標、認證、宣傳、培訓、行業(yè)統(tǒng)計、產(chǎn)業(yè)研究等服務工作，引領體育用品行業(yè) 向新提質 ，助力體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，為圓滿完成 十四五 規(guī)劃、建成體育強國、健康中國作出更大貢獻。 中國體育用品業(yè)聯(lián)合會主席 李樺 2025年1月-九游娛樂Nineame官方網(wǎng)站
TOP
